乡村振兴，既要塑形,也要铸魂。今年以来，舒城县晓天镇把文化振兴作为乡村振兴工作的重要内容，借助短视频、直播平台等新媒体渠道，丰富群众精神文化生活，围绕乡风文明新风尚、弘扬农村优秀传统文化、助力文旅融合等方面，为乡村文化宣传提供了新业态、新渠道、新平台，为乡村文化振兴注入了新的活力。
一、依托网络媒介，探索文化振兴“新模式”。深度挖掘特色传统文化。截至目前已制作30多期关于山区特色传统文化的短视频，展示手工炒茶、手工蒲扇及竹制品编织技艺，再现舞龙舞狮、闹花船、传统迎亲式等民俗活动，介绍二胡、唢呐、大鼓书、黄梅戏、小调、快板、三句半等传统民间艺术，挖掘乡村优秀传统文化中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，进一步提高群众对非物质文化遗产和传统技艺保护意识，初步打造“兰花书记”乡村文化品牌。举办各村专场直播活动，将富有山区特色的各种文化活动进行生动呈现，每场参与群众50至百余人次不等，现场观众达几百人，网上在线观看人次平均每场2万左右，最高达3.4万。宣传推介个性旅游资源。用短视频和直播加大宣传力度，深挖朱元璋、周瑜等历史人物文化典故，结合晓天景色宜人、处处皆景的资源禀赋，注重对自然景观进行宣传推介。打造“寻兰问茶”茶旅路线入选安徽省十大最美茶旅路线候选，拍摄日出云海等系列短视频，将原本无人问津的偏远山村打造成新晋网红打卡目的地，带动民宿农家乐发展。规划设计打造“晓天川藏线”经过“爱晓天”抖音号宣传后变得火热，成了一处以自行车骑行、摩旅、徒步旅行等户外挑战为主题的探险胜地，推介晓天当地土菜美食，淋漓尽致展现美食魅力，助力农民增收。助力乡村优势产业振兴。春茶采摘时期为缓解疫情导致的采茶用工短缺难题，晓天镇开展“防疫情、助茶农”活动，利用“爱晓天”抖音号及时发布用工信息，广发倡议，动员县内闲置劳动力和志愿者前来采茶，累计解决茶工10000多人，其中外地茶工约3000人。多条短视频对茶叶采摘、加工、保存等相关知识和茶文化等进行宣传推广，为舒城小兰花茶叶网上销售造势助威。截至目前，“爱晓天”抖音号举办15场助农直播带货活动，共计帮销茶叶、竹枕、兰花香囊等农产品三十多万元，拍摄短视频介绍橡栎产品、手工榨油、手工月饼、干菜等，帮助农户销售各类土特产五十余万元。
二、依托干部群众，开展文化振兴“新实践”。宣传取材聚焦基层群众生产生活。“爱晓天”抖音账号已推送的短视频250多条，涉及到晓天镇的自然资源、产业发展、乡村旅游、红色文化、家庭教育、民俗特色、非遗文化传承保护、群众文化活动以及乡村治理等各个方面内容，将身边人和身边事生动展示，短视频 直播的宣传方式已逐步在晓天家喻户晓、老少皆知，深受群众喜爱，“兰花书记”形象深入人心、深得民意。宣传团队全是普通党员干部群众。党委副书记杨爱琴牵头，带动镇村干部，利用网络新媒体宣传晓天、发展晓天。普通干部和群众参与，没有专业团队和专业设备，“爱晓天”抖音号自3月份运营以来已有2.6万粉丝，点赞量超24万，播放量累计超千万人次，大大提升了晓天镇的知名度和影响力。已有“美丽的白桑园”、“老街守护者”等村级抖音号开设，开展多次短视频直播电商培训。宣传角度紧跟社会发展重点热点。发出正能量声音是“爱晓天”账号成立之初的目的之一。创新形式内容，紧紧围绕党委政府中心工作，用通俗易懂的乡音、生动鲜活的事例进行宣传教育活动，就方针政策、疫情防控、社保、民生等群众关心关注的问题进行线上讲解，让政策第一时间到户，群众第一时间知情，为全镇推进乡村振兴按下了“快捷键”。宣传形式生动活泼又接地气。在“爱晓天“抖音号的短视频里，满屏质朴、土味的农村日常，搞笑的语言、幽默的自我调侃饱含浓厚生活气息、生动活泼有趣和接地气的表现形式深受广大网友喜爱。无论是短视频还是直播，都有血有肉、有情节有创意，充分展示晓天当地的民俗风情、人文特色。
三、依托镇村联动，实现文化振兴“新常态”。发掘富有区域特色的直播主题。截至目前，“爱晓天”抖音号已经到15个村进行专场直播，场场有特色、创意各不同，广大网友直呼印象深刻、围观点赞。如“游褚氏祠堂、传家风家训”主题宣讲活动、三元的特色方言专场、白桑园村村歌教唱活动村晚活动等，多个原创节目展现基层干部工作状态和良好的精神面貌，展示茶乡人民对美好生活的向往。开展富有地域特色的文化活动。依托“特色产业、生态环境、人文景观、历史文化、民俗风情”等资源优势，全面调动群众参与活动的积极主动性，组织形式多样、特色鲜明的文化节会和文化活动。组建起晓天镇文艺团队5支，29个村（街）均成立了村级文艺队伍组织，新编排快板、大鼓书、小调等文艺节目5个，全面开启“直播 群众文化”系列活动，达到“村村有活动”的目标，极大地丰富了群众精神文化生活。打造富有区域特色的文化品牌。开展开茶节、名优茶手工炒制比赛、大别山兰花展览，开展以“赏兰品茗”为主题的文体活动，搭建“兰花古镇”群众文化活动大舞台和民间技艺展示专区，充分挖掘农村业余文艺爱好者、民间文艺能人等人才，配合县级及以上单位文体交流活动组织开展形式多样的文化活动，创作村歌《美丽的白桑园》，举办农民趣味运动会、趣味象棋赛、拔河比赛、广场舞比赛、全民阅读读书会、村晚、村歌教唱、国学课堂传习等，不定期组织群众文化活动展演和民间技艺专场展示，全力打造“兰花古镇”特色文化品牌。（杨爱琴）